“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经(yǐjīng)看不懂了，泡泡玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股(gǎnggǔ)新消费“三姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪集团以及老铺黄金(huángjīn)）

中的“两姐妹(liǎngjiěmèi)”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中，泡泡玛特港股盘中涨(zhǎng)逾5%，

最高价触及235港元(gǎngyuán)/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住的(de)超级IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体中(zhōng)的(de)核心品牌，而(ér)泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分(dàbùfèn)以甜美、呆萌为特点的潮玩(wán)IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作(hézuò)以来(yǐlái)，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩(wán)家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆(huǒbào)了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和(hé)稀缺程度(chéngdù)价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右(zuǒyòu)。

不过，一些联名或限量款的玩偶叫价(jiàojià)极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款(gāikuǎn)玩偶原价599元(yuán)，当时一些玩家在(zài)玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到(dào)了现在，潮玩交易平台(jiāoyìpíngtái)千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过(chāoguò)1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有(yǒu)拉布布迷夜排剑桥新店

在(zài)海外市场(shìchǎng)LABUBU也非常火爆。自流行音乐界(yīnyuèjiè)蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上(shèméishàng)晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标(dìbiāo)：法国巴黎的(de)卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场(shāngchǎng)、曼谷最大的购物中心(gòuwùzhōngxīn)MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在(zài)全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎(zhā)对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡(pàopào)玛特官方平台上线2分钟，就(jiù)全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后(zuìhòu)成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他(tā)最爱的拉布布 受访者供图

远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布(bù)布。姆里尤从去年开始渐渐了解和(hé)迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她(tā)发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下(xià)门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘(dāchéng)公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特(mǎtè)门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业(kāiyè)前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得(dòngdé)瑟瑟发抖，但能够买(mǎi)到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得(zhíde)的。”

▲姆里(lǐ)尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子(gǔzi)经济(jīngjì)’成为了当下年轻人(niánqīngrén)消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份(shēnfèn)认同的新(xīn)载体。

泡泡玛特的(de)市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至(dīzhì)1/144）、限量(xiànliàng)联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作(hézuò)款）激发了消费者(xiāofèizhě)的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿听，勿视(wùshì)，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比拍卖行，估价(gūjià)40000-80000港元（约合人民币73000元），而这(zhè)已经远远超出了传统潮玩(cháowán)收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中(qízhōng)，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比(tóngbǐ)增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱(zhuànqián)的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股(gǔ)价达到235港元/股，总市值(shìzhí)突破3100亿港元。股价(gǔjià)较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报、 红星新闻(xīnwén)

（来源：齐鲁晚报微信公众号(hào)）

更多精彩资讯请在(zài)应用市场下载“极目新闻(xīnwén)”客户端，未经授权请勿转载，欢迎提供新闻线索，一经采纳即付报酬。