提振消费看京潮｜老商业体蝶变 北京打造城市休闲新聚点

青砖灰瓦间飘散着咖啡香，在北京菜市口附近的(de)大吉巷，百年院落里不仅驻足着潮流青年(qīngnián)，也有来此怀旧的“老年少女”们和她们的出(chū)片搭档。与此同时，在长安街沿线的友谊花园，曾经的涉外商店后院如今成了(le)新晋网红打卡地。Carbo手工意大利面餐厅、北平机器等(děng)餐饮店外摆区座无虚席，营造出“日咖夜酒(jiǔ)”的休闲(xiūxián)氛围。这个初夏，刚(gāng)开业即顶流的商业体们正在用一个个鲜活的场景，讲述着北京老城商业空间的重塑，为这座千年古都注入休闲消费新活力的生动案例。

开业即顶流 大吉巷与友谊(yǒuyì)花园都火了

这本是一个平平无奇的(de)工作日中午(zhōngwǔ)，谁也不会想到来一家商场里的面馆吃顿饭，午饭(wǔfàn)可能直接变下午茶。“现在(xiànzài)叫到87号，您坐(zuò)小桌的话，您前面还有30多桌在等位，现在拿号大概要等4、50分钟……”6月10日中午12点半，中海大吉巷负一层的一家餐厅工作人员告诉前来咨询的顾客。

如此火爆并不一定是因为这家餐厅有多好吃，而是这个楼层几乎所有的(de)餐厅都(dōu)在排队。这位顾客来询问也是为了比较(bǐjiào)一下哪家能让他更快吃上饭。就餐等位的长队，对于很多顾客来说“早有心理准备”。毕竟这是一家被网友评价为去某品牌日杂店买瓶水(shuǐ)“都要排队8分钟才能结(jié)上账”的北京南城新晋网红商场。

这里是有着百年(bǎinián)历史(lìshǐ)的宣南文化核心区——大吉巷，历经9年改造(gǎizào)，从拥挤的胡同“大杂院”蜕变为占地25万平方米的城市综合体(zōnghétǐ)。今年5月25日正式亮相后，中海大吉巷已成为(chéngwéi)融合文保、商业、办公(bàngōng)、绿地的“城市文化会客厅”。年轻人端着拿铁、老年人身着旗袍在四合院改造的艺术空间前拍照打卡。不远处，米其林餐厅与餐饮老字号毗邻而居，非遗体验馆与时尚买手店相映成趣。

虽然是工作日的中午，但是一进入停车场就能感受到这股(zhègǔ)客流的压力，几乎需要在里面转上7、8圈(quān)才能(cáinéng)找到空车位。一走出电梯，迎面而来的人流也能让人第一时间感受到“新晋网红”的吸引力。在刚刚过去的端午假期，这里销售额(xiāoshòué)1200万元，客流量超50万人次。

在长安街的另一侧(lìngyīcè)，有着61年历史的老牌商场——友谊商店也正在迎来(yínglái)新的升级。虽然(suīrán)，前面的楼宇和后院的侧面还大多包裹在装修的帷幕中，也并没有(méiyǒu)影响到率先开放的后院成为北京新晋的chill首选地。

享受初夏的阳光、美食(měishí)和绿草，再完美拍照打卡，正如其名——“友谊花园”那般，很多来此的人追求(zhuīqiú)那份闹中取静的松弛感。

“我们开业不到一个月，但是(shì)每天顾客都在排队，尤其是周末，大概要排40分钟以上。”这个区域(qūyù)的(de)一家餐厅的工作人员表示。紧邻草坪且可以外摆的商家，成了这个区域午餐时段的热门之选。很多顾客唯一的烦恼是这里停车位实在紧张，中午(zhōngwǔ)十一点刚过(gāngguò)，车位已告满员。

创新业态组合 年轻人(niánqīngrén)城市休闲新聚集地

“除了打卡，我更愿意约上朋友(péngyǒu)在这里坐一下午，享受浮生半日闲。”一位年轻顾客表示，这里将成为她与闺蜜(guīmì)休闲的首选地。附近写字楼林立，而(ér)这种户外(hùwài)休闲餐饮区却很少。在工作日下午，友谊花园的外摆区域已坐满顾客。

而在大吉(dàjí)巷，随处可见三五成群的人或是坐在一起品味咖啡、甜品，或是互帮互助地拍照打卡。“我约了朋友，感觉这种地方(dìfāng)比起纯(chún)逛街、买东西，更适合与朋友一起游玩，体验发现的乐趣。”

北青报记者从新友谊商场的工作人员处了(le)解到，该商业楼部分引入了超级转转全国首家实体店，一层、二层将落地医疗美容和体检机构，四层(sìcéng)还将有青年旅社(lǚshè)类型酒店营业。而友谊花园则(zé)以餐饮休闲类业态为主。

在此之前，友谊花园区域并未对外开放(duìwàikāifàng)，如今一些年代建筑得以保留并重新设计。未来，院内多间房舍还会因地制宜规划设计为策展中心(zhōngxīn)，花园中的米其林餐厅、花店茶室(cháshì)、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等多元业态组合(zǔhé)。

大吉(dàjí)巷以150多个品牌、超50%首店及定制店的阵容，构建“古都文脉演绎场、精英社交(shèjiāo)目的地、城市自在生活圈”的多元场景。

这类创新业态组合(zǔhé)使老城商业空间(shāngyèkōngjiān)从单纯的购物场所转变为城市休闲生活的聚集地。社交的“第三(dìsān)空间”从某一家店延展到了整个商业体。

商业体焕新升级文化价值再生(zàishēng)

一南一北、一东一西，中海大吉巷(xiàng)与友谊花园在这个初夏火得毫无(háowú)预兆，又那么合情合理。

“有三里屯的(de)感觉，但(dàn)大吉巷更有北京老城的风味。不光年轻人爱来，我们也喜欢。”一位年逾70的顾客表示，打卡并不只是年轻人的爱好。“最吸引我的就是这片草坪，你(nǐ)从这个角度看去，周边的大厦(dàshà)就像一个天井，这片草坪就是世外桃源，还有着这个时代儿时的风貌。”一位对(duì)友谊花园慕名而来的市民评价称。

在大吉巷项目中，团队秉持“像(xiàng)修文物(wénwù)一样织补城市”的理念。陶然亭街道联合项目团队采用“一房一议”精细化(jīngxìhuà)方案与“针灸(zhēnjiǔ)式”修复手法，对四合院门头、影壁、垂花门等传统建筑构件展开精细化修复。不仅如此，商场内随处可见各类装置艺术和花艺摆设，让这份古朴又染上了勃勃生机。这成了大吉巷吸引人气的一大亮点(liàngdiǎn)。

在这里随处可见拿着手机、相机、三脚架(sānjiǎojià)、自拍杆等设备忙(máng)着取景、拍照的人群，也能看到特意身着旗袍、汉服甚至礼服以及(yǐjí)休闲私服，在此打卡的各个年龄段“少女”们。

友谊(yǒuyì)商店则通过主楼与后院的协同改造，将曾经封闭的友谊花园变成了开放式休闲空间。王府井集团总裁尚喜平在接受媒体采访时表示，新(xīn)友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)被定位为“城市典藏·商业生活艺术中心”，将打造成为(chéngwéi)院落式商业空间。

虽然友谊商店内部还在(zài)装修，后院也并没有完工，一些商户还没开始营业。但(dàn)这并不影响这种休闲氛围已获得认可(rènkě)。“友谊花园”虽然只是印在墙上的短短文字，并不是能在地图App或者点评App上查询到的正式名称，但也已经在社交媒体(méitǐ)上被广泛认可。

北青报记者(jìzhě)注意到(dào)，城市商业空间命名也悄然改变(gǎibiàn)，曾经风靡的“百货大楼”“购物中心”“mall”等正在被“花园”“公园”“里弄巷”等命名所取代。

“友谊花园”“大吉巷”这种命名的背后，是唤起人们对传统(chuántǒng)社区生活中邻里亲密互动的向往和回忆。它不仅仅是一种文字游戏(wénzìyóuxì)，更是一种通过(tōngguò)独特空间体验增强消费黏性的差异化策略。

通过命名不难发现，北京商业体焕新(xīn)升级的核心(héxīn)逻辑在于超越物理空间改造，实现“文化价值再生”。

北京(běijīng)商业重构的战略蓝图

在这背后(bèihòu)也是北京商业的重构与升级。日前，商务部等5部门办公厅(bàngōngtīng)近日印发通知，确定第一批全国零售业创新提升(tíshēng)试点城市共38个。包括北京在内，建议试点侧重方向包括“一店(yīdiàn)一策(yīcè)”场景化改造、供应链提升、数字化赋能、多元化创新、政策创新等。《通知》提出，省级相关部门要指导试点城市按照当地历史文化、资源禀赋、行业基础、规划(guīhuà)布局。要问需于企，问计于企，调动企业创新转型的积极性(jījíxìng)，依靠市场化力量“一店一策”推动存量商业设施改造提升。

早在2019年，北京市商务局就已经启动传统商场“一店一策”升级改造计划。今年3月，北京市商务局发布《关于征集2025年支持商场、商街、商圈品质(pǐnzhì)提升项目的通知》，以单个项目补助金500万元为上限(shàngxiàn)，为商业(shāngyè)体品质提升项目提供资金(zījīn)支持。

2024年，北京(běijīng)新开(xīnkāi)大型商业(shāngyè)设施面积超150万平方米，带动960家首店落地。据北青报记者不完全统计，今年北京也有20多个商业体即将或已经与消费者见面。

2025年作为国际消费中心城市(chéngshì)建设的(de)关键之年，北京将加快制定下一个五年期工作方案，推动部门间政策、场景、活动、品牌、产业等互相融合。北京将推出10个以上商文旅体展(lǚtǐzhǎn)融合发展示范商圈，加快推动4片(piàn)国际消费体验区建设。

6月9日，北京市商务局等4部门发布关于印发《北京市扩大时尚(shíshàng)消费专项行动方案》的通知。包括5大专项行动和(hé)4项保障措施，共21项任务。其中，加快规划建设四片国际(guójì)消费体验区，开展多维度、差异化、特色化精细引导(yǐndǎo)，构建兼具国际化与本土化(běntǔhuà)的时尚消费空间(kōngjiān)体系，服务(fúwù)多层次时尚消费需求。塑造时尚商圈布局，引领时尚消费风向标；鼓励非标商业通过城市更新、空间重构释放时尚消费新空间；传承(chuánchéng)历史文化基因优势，鼓励传统街区守正创新，构建京味底蕴与现代时尚活力交融的时尚消费地标。打造一批文商旅体融合发展示范项目，丰富演艺(yǎnyì)、体育、文博等多元业态。

大吉巷和友谊花园的(de)创新实践是北京培育建设国际消费中心(zhōngxīn)城市的一个缩影。当老字号餐馆与网红咖啡馆毗邻而居(érjū)，非遗技艺与时尚买手店相映成趣。在这片土地上，青砖(qīngzhuān)灰瓦与现代建筑交织的风景，更是北京迈向国际消费中心城市的坚实足迹。

文/北京青年报(běijīngqīngniánbào)记者 张鑫